視頻號(hào)有多火我就不多說了，現(xiàn)在已經(jīng)越來越多加入視頻號(hào)。
對(duì)于很多新手運(yùn)營者來說，如何運(yùn)營好視頻號(hào)是個(gè)大問題。
開通視頻號(hào)之后的第一件事該干什么？馬上發(fā)視頻？還是先準(zhǔn)備？準(zhǔn)備什么？
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要做什么領(lǐng)域內(nèi)容才更容易火？
漲粉又該怎么做？
視頻號(hào)能賺錢嗎……
一系類的疑問，都讓眾多創(chuàng)作者躍躍欲試，卻又無從下手。
我在3月中旬的時(shí)候就已經(jīng)開通了視頻號(hào)創(chuàng)作權(quán)限，也運(yùn)營了一段時(shí)間，同時(shí)研究了十幾個(gè)賬號(hào)，一直都在關(guān)注視頻號(hào)方面的消息，包括行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者的反饋、總結(jié)、數(shù)據(jù)情況等，所以接下來我總結(jié)的這些經(jīng)驗(yàn)，相信對(duì)你會(huì)有所幫助。
按例先上菜單，哦不，是目錄。
我將從下面這5個(gè)方面來說，視頻號(hào)運(yùn)營全攻略。
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一、運(yùn)營視頻號(hào)的第一步該做什么？
二、剖析視頻號(hào)的推薦算法機(jī)制，提升爆款率
三、視頻號(hào)內(nèi)容運(yùn)營怎么做更有效？
四、視頻號(hào)怎么漲粉？6個(gè)有效技巧
五、怎么利用視頻號(hào)賺錢？5個(gè)變現(xiàn)方式
01
運(yùn)營視頻號(hào)的第一件事 該做什么？
運(yùn)營視頻號(hào)的第一件事，到底該做什么？
你的第一反應(yīng)，是不是馬上注冊(cè)發(fā)內(nèi)容？
no~no~no~開通視頻號(hào)后別急著馬上發(fā)內(nèi)容！
我在之前一篇視頻號(hào)剖析的文章里有簡單提過，其實(shí)在運(yùn)營視頻號(hào)之前的第一件事，最應(yīng)該做的就是：
1. 清晰運(yùn)營目的；
2. 做好定位；
不然你做再多也白搭！
就這兩大點(diǎn)，看起來簡單，但要詳細(xì)說來其實(shí)也有點(diǎn)復(fù)雜。
如果你還想要了解視頻號(hào)特點(diǎn)、適合哪些人做、新手小白/普通人能不能做，那可以回看下我之前的這篇文章：
《開通微信視頻號(hào)就能馬上賺錢？別天真！沒搞清楚這5點(diǎn)，最好別做》
1. 清晰運(yùn)營目的
先問自己一個(gè)問題：你為什么要做視頻號(hào)？
是給公眾號(hào)引流？是通過視頻號(hào)賺錢？還是賣貨？或是其他什么？
不同的目的之下，運(yùn)營策略肯定會(huì)有所差異。
比如你運(yùn)營目的是賣貨，
那產(chǎn)品展示、情景結(jié)合等類型來提升曝光更適合；
若目的是給公眾號(hào)引流，
那就以公眾號(hào)為準(zhǔn)，輔助公眾號(hào)的運(yùn)營策略去做視頻內(nèi)容流；
若目的是個(gè)人IP打造，
那可以做種草、技能分享、某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容分享等類型；
或者是其他品牌營銷、情感共鳴等目的
不要明明是想要給公眾號(hào)引流，卻發(fā)一些與公眾號(hào)完全無關(guān)的內(nèi)容，這基本很難起到什么引流效果。
目的可以有多個(gè)，但要分輕重。
比如品牌賬號(hào)運(yùn)營目的：一是做品牌推廣、二是賣貨。
第一階段以品牌推廣為目的時(shí)，可以從情感共鳴、給用戶提供的價(jià)值體現(xiàn)、品牌趣事等方面來做運(yùn)營策略；
達(dá)到一定接納度后，再開始去考慮賣貨這個(gè)二級(jí)目的。
不要一上來，在用戶完全不認(rèn)識(shí)、不認(rèn)可你的品牌時(shí)，就發(fā)各種硬廣產(chǎn)品想要達(dá)到賣貨目的，那只會(huì)被用戶當(dāng)成是硬廣直接屏蔽掉。
所以說，不同的運(yùn)營目的要用不同的運(yùn)營策略，此時(shí)梳理清楚運(yùn)營目的很重要。
只有清楚運(yùn)營目的，接下來才知道怎么去做賬號(hào)定位、去制定運(yùn)營策略。
2. 做好賬號(hào)定位
賬號(hào)定位就是你的運(yùn)營方向，清晰的定位是視頻號(hào)運(yùn)營的根本。
只有方向清晰，你的努力才更容易出效果，不然今天做這個(gè)，明天做那個(gè)，后天你可能就不知道該做哪一個(gè)了。
此外，賬號(hào)定位一定是根據(jù)運(yùn)營目的制定的。
清晰了目的，就知道接下來該怎么做賬號(hào)定位了。
那么賬號(hào)定位需要我們做什么？
1）確定要做的內(nèi)容領(lǐng)域和方向
搞笑、美食、技能分享、職場(chǎng)、生活vlog……先確定你的賬號(hào)想要做什么領(lǐng)域的內(nèi)容。
一定要選擇自己擅長的領(lǐng)域來。
確定了領(lǐng)域，再繼續(xù)細(xì)分。
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比如做技能分享，是哪一個(gè)方面的技能？PS技巧？寫作技巧？運(yùn)營？育兒？還是什么？
在這大的領(lǐng)域之下，你具體又打算做什么？
比如運(yùn)營技能方面的分享，是電商運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營、或是微信等新媒體運(yùn)營？
越專注越顯專業(yè)。
2）確定賬號(hào)名字
一個(gè)合適的名字能讓你的運(yùn)營之路走得更順。
名字如果能帶有領(lǐng)域相關(guān)的關(guān)鍵詞那就更好了，會(huì)大大提升用戶搜索率。
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比如要做寫作技能分享，那名字或簡介里盡量帶有“寫作”“文案”等關(guān)鍵詞；
如果是做育兒方面的分享，名字里也可以盡量帶有“寶媽”“育兒”等相關(guān)關(guān)鍵詞；
這樣更容易被用戶搜索到，也就更容易獲得自然流量。
3）賬號(hào)人設(shè)
賬號(hào)人設(shè)比較好理解，就是我們?cè)谧鰞?nèi)容時(shí)候的一個(gè)角度，你是以寶媽身份、專業(yè)的運(yùn)營人、還是什么身份在做這個(gè)賬號(hào)？
這個(gè)人設(shè)是活潑開朗、還是幽默風(fēng)趣、或是一本正經(jīng)的？
你能傳遞給用戶什么樣的價(jià)值？
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比如papi醬，她的人設(shè)就是新時(shí)代獨(dú)立女性，敢說、有個(gè)性，還很搞笑；
比如老爸測(cè)評(píng)的人設(shè)，就是嚴(yán)謹(jǐn)、靠譜、有料的測(cè)評(píng)博主，同時(shí)也是一位很親民的大佬。
這些人設(shè)往往就是這個(gè)賬號(hào)的人格魅力，具有人格魅力的賬號(hào)，也往往更容易吸粉。
所以在做之前，你也可以設(shè)想下，你的賬號(hào)人設(shè)是怎么樣的？這樣你后期去做內(nèi)容時(shí)，才能更好保持統(tǒng)一。
當(dāng)然，在做這所有定位之前，在決定到底要不要做視頻號(hào)之前，你需要考慮清楚：
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a）你擅長做什么？你的企業(yè)/產(chǎn)品屬性，適合做視頻號(hào)嗎？
b）你是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)在做？
c）你能為視頻號(hào)運(yùn)營勻出多少時(shí)間精力？
d）能投入多少資源？人力資源、資金資源等；
e）做視頻號(hào)的目的是什么？
02
了解視頻號(hào)推薦機(jī)制算法
提升爆款率
對(duì)于創(chuàng)作者來說，想要把視頻號(hào)做起來，首先還是要弄明白平臺(tái)本身重要的流量和推薦算法。
先上結(jié)論，
根據(jù)視頻號(hào)的推薦算法，我們發(fā)布內(nèi)容后應(yīng)該怎么做，才更容易火呢？
盡量通過你的朋友圈、社群、好友資源去引流，給你的視頻號(hào)內(nèi)容冷啟動(dòng)打下良好基礎(chǔ)。
也就是多分享到朋友圈、微信群，引導(dǎo)好友贊評(píng)轉(zhuǎn)，獲得一定的基礎(chǔ)播放，使作品達(dá)到一定熱度后，才能獲得平臺(tái)更多的推薦。
為什么要這么做呢？這就取決于視頻號(hào)的推薦機(jī)制了。
了解抖音的都知道，抖音推薦機(jī)制是 先算法后人工。
每個(gè)作品都會(huì)給到一個(gè)基礎(chǔ)流量池，根據(jù)作品在流量池里的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率），再?zèng)Q定要不要向外推到更大流量池。
當(dāng)視頻推薦達(dá)到一定量之后，會(huì)進(jìn)入人工審核，從而獲得大曝光。
一開始我們都以為視頻號(hào)也會(huì)采用類似這樣的推薦機(jī)制，但經(jīng)過一段時(shí)間實(shí)測(cè)之后發(fā)現(xiàn)并非如此。
首先第一點(diǎn)
在刷視頻號(hào)時(shí)，通過一些小細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)推薦機(jī)制跟社交、熟人關(guān)系鏈有關(guān)。
比如刷到某個(gè)視頻時(shí)，視頻左下方會(huì)有“多位朋友看過”的提示。
前段時(shí)間還有些視頻，會(huì)有“可能認(rèn)識(shí)的人”的提示，點(diǎn)進(jìn)去之后，發(fā)現(xiàn)確實(shí)是自己的微信好友的作品。
而在最新的視頻號(hào)中，直接多了一項(xiàng)“朋友點(diǎn)贊”的菜單。
當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)去某個(gè)賬號(hào)主頁時(shí)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)“XXX位好友關(guān)注”的提示。
作為以微信號(hào)直接銜接著視頻號(hào)的特性，再結(jié)合這些小細(xì)節(jié)，基本可以確定，視頻號(hào)的推薦機(jī)制就是與社交、熟人關(guān)系鏈有關(guān)。
第二點(diǎn)
有很多創(chuàng)作者持續(xù)發(fā)布作品測(cè)試后反饋，一般新作品平臺(tái)會(huì)給一定的推薦，但比較有限。
畢竟平臺(tái)還在內(nèi)測(cè)階段，用戶數(shù)有限，比較難像抖音一樣給到一個(gè)基礎(chǔ)流量池。
只有作品達(dá)到一定熱度，才會(huì)給你推出去，讓更多人看到。
而達(dá)到這個(gè)熱度的基礎(chǔ)播放，就需要你自己去想辦法獲得，而這，無非就是通過公眾號(hào)、朋友圈、社群等引流了。
也就是說，發(fā)布作品后，你需要先自己去“推一波”，使作品獲得最基礎(chǔ)的播放，才有更大可能讓平臺(tái)給你更多推薦量。
當(dāng)然，對(duì)于一些大V如papi醬、李子柒等，在互聯(lián)網(wǎng)本就已經(jīng)具有較大影響力，入駐視頻號(hào)時(shí)本身就自帶流量，自然就獲得更高權(quán)重和流量扶持，所以和普通小號(hào)的會(huì)有一定差異。
這就意味著，視頻號(hào)的推薦機(jī)制跟抖音可能正好是截然相反的。
抖音是先算法后人工，而視頻號(hào)應(yīng)該是先人工后算法。
所以在第一點(diǎn)里，才會(huì)有那么多“多位朋友看過”“你可能認(rèn)識(shí)”這些標(biāo)簽提示。
試想下，當(dāng)看到這些字樣提示后，是不是更容易吸引你點(diǎn)開？從而在不知不覺間幫該作品完成第一波基礎(chǔ)播放量。
當(dāng)然，這些只是根據(jù)目前的一些數(shù)據(jù)和作者反饋?zhàn)龀鰜淼牟聹y(cè)，微信官方并沒有明說視頻號(hào)推薦機(jī)制到底是怎樣的。
所以在視頻號(hào)尚未開放前，這些實(shí)際數(shù)據(jù)反饋得出來的結(jié)果也是非常具有參考性了。
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所以根據(jù)先人工后算法的推薦機(jī)制，
發(fā)布作品后，
盡量要通過朋友圈、社群、好友等去引流，
給你的視頻號(hào)內(nèi)容冷啟動(dòng)打下良好基礎(chǔ)，
讓作品達(dá)到一定熱度才會(huì)獲得更多推薦。
可想而知，在這樣的推薦機(jī)制下，
那些擁有大量好友、多個(gè)社群、有公眾號(hào)的人，將會(huì)成為助力視頻號(hào)營銷推廣的重點(diǎn)，也很大可能會(huì)比普通人更容易成為頭部賬號(hào)。
03
視頻號(hào)內(nèi)容運(yùn)營 怎么做更有效？
1. 視頻號(hào)上什么內(nèi)容更容易火？
最近數(shù)據(jù)排行發(fā)布了視頻號(hào)熱門話題，在視頻號(hào)上，
最受歡迎的話題內(nèi)容是“美食”；
其次是“視頻號(hào)”相關(guān)的，應(yīng)該是視頻號(hào)運(yùn)營相關(guān)、運(yùn)營技巧這類；
第三是“搞笑”，大眾化內(nèi)容如此受歡迎也是意料之中。
具體可見下圖：
和抖音上各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容皆爆品不同，視頻號(hào)更多還是在與生活強(qiáng)相關(guān)的領(lǐng)域更受歡迎。
而這也與微信用戶有直接關(guān)聯(lián)。
微信本身就是用于社交+日常生活分享，加上視頻號(hào)還在內(nèi)測(cè)階段，創(chuàng)作者數(shù)量較有限，所以這個(gè)排行榜更多還是在于現(xiàn)階段的參考。
而且從另一個(gè)方面去思考，依照微信用戶屬性，預(yù)估情感、穿搭、旅行、職場(chǎng)干貨領(lǐng)域（包括如PPT/技巧、運(yùn)營干貨、寫作技巧等）還有更大上升空間，因?yàn)檫@些都是基于日常生活中普通大眾較為關(guān)注的點(diǎn)。
所以現(xiàn)在開始去做視頻號(hào)，可以根據(jù)受歡迎程度去做參考，但也可以根據(jù)不同領(lǐng)域的潛力來選擇。
2. 如何系統(tǒng)運(yùn)營視頻號(hào)內(nèi)容？
在清晰了運(yùn)營目的和定位之后，接下來如何開始落實(shí)去做，其實(shí)才是最難，也是最考驗(yàn)人的。
關(guān)于內(nèi)容，有幾點(diǎn)可以多注意
1）內(nèi)容越簡單越好
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的第一條標(biāo)準(zhǔn)，那就是讓用戶能看懂，所以在內(nèi)容制作上，越簡單越好。
太過復(fù)雜的內(nèi)容增加了用戶的閱讀成本和理解成本，會(huì)阻擋部分用戶興致。
一些專業(yè)詞匯、生澀字詞也盡量少用，如果要用，那就轉(zhuǎn)化成用戶看得懂的語言更好。
2）單個(gè)視頻內(nèi)容的點(diǎn) 越少越好
一定要記住，1個(gè)視頻里面講1個(gè)點(diǎn)就夠了，不要把幾個(gè)知識(shí)點(diǎn)都塞到一個(gè)視頻里。知識(shí)點(diǎn)太多，反而讓用戶難記住。
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比如我們之前在做一個(gè)手機(jī)內(nèi)存相關(guān)的視頻，
原本想著把為什么會(huì)內(nèi)存不足、怎么清理手機(jī)內(nèi)存這兩個(gè)點(diǎn)都放一起，后來發(fā)現(xiàn)用戶并不怎么關(guān)注。
后來我們把這兩個(gè)點(diǎn)分別拆開做成2個(gè)視頻，每個(gè)視頻只做1個(gè)知識(shí)點(diǎn)，數(shù)據(jù)反而更好。
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再比如我這篇視頻號(hào)運(yùn)營的內(nèi)容，
包含了前期的定位、推薦機(jī)制、漲粉攻略、變現(xiàn)方法這幾個(gè)大點(diǎn)。
用戶在瀏覽短視頻時(shí)，往往是要在更輕松、愉悅、易于理解的氛圍下，一下子太多的知識(shí)點(diǎn)反而給用戶造成“負(fù)擔(dān)”。
所以這這種情況下，我不能像圖文一樣把所有知識(shí)點(diǎn)塞到一條視頻里，而是把每個(gè)內(nèi)容、每個(gè)知識(shí)點(diǎn)拆分出來，單獨(dú)做成1個(gè)視頻會(huì)更好。
讓用戶跟著我們的節(jié)奏，一步一步去接收這些點(diǎn)，更容易接納。
3）視頻時(shí)長15s-30s為佳
雖然視頻號(hào)時(shí)長也是1分鐘，但如果你的內(nèi)容不是特別優(yōu)秀，建議最好不要做太長。
尤其對(duì)新手來說，15-30s是最佳時(shí)長。
過長的視頻會(huì)影響完播率，完播率等數(shù)據(jù)指數(shù)上不去，那就很難得到更好的推薦。
4）發(fā)完作品要自己先推廣
這個(gè)在推薦機(jī)制那里已經(jīng)詳細(xì)說過原因，所以就不再重復(fù)太多了。
只要記得，發(fā)完作品后，最好利用自己的朋友圈、社群、好友先推廣，把作品完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)這些數(shù)據(jù)提上來，這是衡量內(nèi)容價(jià)值的指數(shù)參考。
有了這基礎(chǔ)的播放數(shù)據(jù)，就更容易獲得平臺(tái)更多推薦，否則如果作品的冷啟動(dòng)效果不佳，會(huì)直接影響后續(xù)平臺(tái)的推薦。
那如何提升視頻起始數(shù)據(jù)呢？
從根本上來說，要從標(biāo)題、封面、背景音樂、視頻質(zhì)量4個(gè)方面來提升作品整體質(zhì)量。
有價(jià)值、能傳遞正能量的作品，你的好友自然會(huì)更容易轉(zhuǎn)發(fā)和認(rèn)可。
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標(biāo)題：
關(guān)于標(biāo)題文案有個(gè)小技巧，#帶上熱門話題，這在每個(gè)短視頻平臺(tái)都一樣；
封面：
視頻最好有統(tǒng)一的封面，清晰、美觀，能帶標(biāo)題最好在封面上帶標(biāo)題，有助于漲粉；
看看微信官方視頻號(hào)的封面就知道了，基本都是比較統(tǒng)一的。
背景音樂：
同樣是短視頻，這其實(shí)和抖音也是一樣的，抓住視頻內(nèi)容節(jié)奏，盡量用熱門BGM；
視頻質(zhì)量：
能戳用戶痛點(diǎn)/癢點(diǎn)，對(duì)用戶有用、傳遞正能量的內(nèi)容，且畫質(zhì)清晰，不帶水印，官方給出的最大豎屏尺寸是比例6:7 分辨率1080*1260。
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視頻號(hào)怎么漲粉？7個(gè)有效技巧
漲粉是做視頻號(hào)時(shí)比較難的一個(gè)點(diǎn)，也是大家最關(guān)注的點(diǎn)。
視頻號(hào)該怎么漲粉？我們先了解下用戶關(guān)注一個(gè)視頻號(hào)的路徑：
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→刷到某個(gè)喜歡的視頻
→點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)主頁
