什么是創(chuàng)意策劃？

創(chuàng)意策劃是指有創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的策劃。

　　創(chuàng)意策劃，系新型行業(yè)專屬名詞。是人類進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的新生事物。也是近年以來應(yīng)用頻率較多的專業(yè)術(shù)語。特別是在文化藝術(shù)行業(yè)，創(chuàng)意策劃不僅是慣用詞語，而且成為一種代表職業(yè)技能、反映經(jīng)營(yíng)行為特征的主要標(biāo)志。例如：創(chuàng)意策劃師、文案設(shè)計(jì)師等，都是各個(gè)行業(yè)部門不可缺失的人力資源管理元素。在現(xiàn)實(shí)中，任何一個(gè)文化團(tuán)體機(jī)構(gòu)或經(jīng)濟(jì)實(shí)體組織，乃至一個(gè)家庭或個(gè)人，想不斷地發(fā)展壯大、克敵制勝，都離不開創(chuàng)意策劃

企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？

1.新舊媒體此消彼長(zhǎng)

我們生活的“微時(shí)代”企業(yè)的營(yíng)銷正在發(fā)生著一場(chǎng)巨變。90年代末戶外廣告牌、DM單、報(bào)紙、雜志廣告頁曾是傳統(tǒng)企業(yè)的主要宣傳陣地。從21世紀(jì)初期開始，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了大眾的視野以后，傳統(tǒng)營(yíng)銷便逐漸進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。日益同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣與產(chǎn)品模式讓部分傳統(tǒng)行業(yè)B2B媒體面目模糊、形象雷同，采購(gòu)商也難以辨別傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)劣，僵局之下，市場(chǎng)便急需一些新鮮的互動(dòng)營(yíng)銷手段來彌補(bǔ)新形勢(shì)下的需要，以微博、、朋友網(wǎng)、群等推廣的新媒體營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。

2.各種利器試水探路

新媒體不斷推陳出新，各種營(yíng)銷模式也隨之開始了大洗牌，展開了新一輪營(yíng)銷戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，傳統(tǒng)、單一的營(yíng)銷模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求和競(jìng)爭(zhēng)局面。新媒體營(yíng)銷，通過一對(duì)一的關(guān)注和推送，營(yíng)銷平臺(tái)管理方可以向“粉絲”推送包括傳統(tǒng)資訊、產(chǎn)品消息、最新活動(dòng)等消息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能。

3.他山之石可以攻玉

微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。恰當(dāng)、巧妙地利用微時(shí)代中的新媒體進(jìn)行營(yíng)銷奪得先機(jī)，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳、推廣。陶衛(wèi)行業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意，取得可喜的銷售成果。他山之石，可以攻玉，傳統(tǒng)行業(yè)可以在此基礎(chǔ)上借鑒、創(chuàng)新、發(fā)展。

4.掌握數(shù)據(jù)應(yīng)對(duì)未來

企業(yè)品牌營(yíng)銷人員的主要挑戰(zhàn)就是需要在受眾規(guī)劃方面獲得更深入的洞察，借此了解不同消費(fèi)者何時(shí)、何地以及如何使用不同的設(shè)備，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內(nèi)容，還需要研究工具，以評(píng)估各個(gè)屏幕上的傳播效果，并相應(yīng)調(diào)整其投資。

新媒體營(yíng)銷時(shí)代，每個(gè)人每個(gè)企業(yè)都在摸索中。究竟是借著微營(yíng)銷潮流紅一把，還是立足品牌定位，按照既定發(fā)展主軸走下來，畢竟身處日新月異的營(yíng)銷多元化時(shí)代，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于碎片化、淺層化、快進(jìn)化的信息消費(fèi)。由此，品牌該如何既不盲從跟隨，又不與新興營(yíng)銷失之交臂，需要每一個(gè)品牌作出深度思考。新媒體營(yíng)銷使得企業(yè)品牌在行業(yè)內(nèi)備受矚目。