抖音火不僅僅是因?yàn)樗猛?，或許最開(kāi)始是，但是它所聚集的人流成為市場(chǎng)，也就衍生出了商人，到現(xiàn)在越來(lái)越多的人玩抖音是因?yàn)樗鼧O有可能是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。抖音里面賺錢(qián)的人不少，大家都知道抖音可以賺錢(qián)，但大部分想做抖音的人對(duì)抖音一無(wú)所知....
1、先從“算法分發(fā)”開(kāi)始，這是短視頻尤其是抖音跟公眾號(hào)的重要區(qū)別
以前做公眾號(hào)，粉絲量是一個(gè)極其重要的東西，因?yàn)橛辛朔劢z，你公眾號(hào)上發(fā)出去的文章才有被閱讀和被分享的機(jī)會(huì)。如果沒(méi)有粉絲，那你只能靠作者在朋友和微信群里分享，你能觸達(dá)到的人是極其有限的。
但是到了抖音里面，你不再需要擔(dān)心粉絲的事情，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你發(fā)布短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)，自動(dòng)把視頻“分享”給它認(rèn)為會(huì)喜歡這個(gè)視頻的人。即便你的賬號(hào)一個(gè)粉絲也沒(méi)有，視頻依然可以通過(guò)系統(tǒng)分享被上千人萬(wàn)人看到。
所以，你做視頻第一個(gè)要關(guān)注的事情就是，怎么讓系統(tǒng)辨識(shí)出你的內(nèi)容是什么;第二個(gè)要關(guān)注的事情如果系統(tǒng)識(shí)別正確了，它會(huì)分享給什么樣的人，這樣的人有多少，他們?cè)谑裁辞闆r下會(huì)買(mǎi)你的東西或者關(guān)注你。
2、短視頻只是一個(gè)新出現(xiàn)的傳播介質(zhì)么？
很多人會(huì)這么類(lèi)比：最早在廣告牌/報(bào)紙上做廣告，后來(lái)在電視上，前幾年在微信上，現(xiàn)在要在抖音上了。
這個(gè)類(lèi)比的邏輯是，平面廣告—電視廣告—新媒體廣告—短視頻廣告，換句話說(shuō)就是 紙媒—電視媒體—新媒體—短視頻。
實(shí)際上抖音運(yùn)營(yíng)規(guī)則和底層邏輯 抖音運(yùn)營(yíng)的底層邏輯是什么，短視頻這個(gè)東西和微信/微博其實(shí)是差不多同時(shí)出現(xiàn)的，比如秒拍、美拍他們都是短視頻，但是他們并沒(méi)有火起來(lái)成為一個(gè)跟微信微博相抗衡的新平臺(tái)，快手2012年就轉(zhuǎn)型做短視頻社區(qū)了。
他們成為一個(gè)與雙微抗衡的新平臺(tái)，也只是去年才開(kāi)始被提出來(lái)的。但能夠抗衡的原因卻不是他們，而是抖音。
3、那么抖音的核心玩法是什么？
我們先來(lái)復(fù)盤(pán)一下當(dāng)時(shí)抖音制造“現(xiàn)象級(jí)”爆款視頻的玩法。
最早，抖音雇傭了上千名(據(jù)說(shuō)是3000個(gè)傳媒大學(xué)學(xué)生)專(zhuān)業(yè)的舞蹈音樂(lè)達(dá)人拍攝視頻，發(fā)布的內(nèi)容均是官方指定的話題，內(nèi)容話題相似但各有特色。用戶(hù)在抖音側(cè)“刷”到的內(nèi)容在一段時(shí)間內(nèi)都是同一話題的不同版本，被有代入感的音樂(lè)洗腦后模仿，形成刷屏。
如果你是早期的抖音用戶(hù)，你應(yīng)該可以明顯感覺(jué)到，抖音上的內(nèi)容是“波浪式”的，也就是一波話題起來(lái)到達(dá)高峰后，會(huì)立馬有一個(gè)新的話題再起來(lái)，如此一輪接一輪。比如從“手指舞”到“小哥哥我撿到一個(gè)東西你要么”到“摔碗酒”
這種“強(qiáng)運(yùn)營(yíng)干預(yù)+算法分發(fā)”的手段，很容易制造現(xiàn)象級(jí)的話題。這是抖音最核心的機(jī)制，其他爆款都是在此基礎(chǔ)上衍生出的話題。
在這種機(jī)制下，你去0基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)抖音的時(shí)候，如果沒(méi)有自造爆款的能力，“借勢(shì)”是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。
“強(qiáng)運(yùn)營(yíng)”是抖音的第一個(gè)特性，“算法推薦”是它的第二個(gè)。
現(xiàn)在解釋一下算法是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的：算法沒(méi)有人這么復(fù)雜，他不可能像我們一樣根據(jù)不同情況做出不同的選擇。它只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是數(shù)據(jù)。
一個(gè)視頻符合什么樣的特點(diǎn)推薦給什么樣的人以及達(dá)到多少播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，推薦給多少人，都是早就寫(xiě)好的算法。
大部分視頻第一次發(fā)布系統(tǒng)會(huì)把它推送給500人左右，這個(gè)視頻的完播率、播放次數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)達(dá)到某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)以后，會(huì)繼續(xù)推薦給更多的人;沒(méi)達(dá)到，算法就會(huì)認(rèn)為用戶(hù)不喜歡你的視頻，然后放棄推薦。
4、怎么才能做一款火爆并且給自己帶貨的抖音號(hào)？
先來(lái)拆一下這個(gè)標(biāo)題：一個(gè)是“火爆”，一個(gè)是“帶貨”。
這是兩件完全不同的事情，因?yàn)榛鸨坏扔趲ж?，帶貨可能也不需要火爆?/p>
火爆最直觀的表現(xiàn)就是視頻被大量點(diǎn)贊、評(píng)論或者漲粉，甚至被其他用戶(hù)效仿。我們深究一下這個(gè)表面現(xiàn)象：觀眾為什么會(huì)點(diǎn)贊評(píng)論?
或者反過(guò)來(lái)想：你在點(diǎn)贊一個(gè)視頻的時(shí)候腦子里在想什么?
5、短視頻的核心還是內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，“流量”二字到現(xiàn)在還一直是根本。獲取流量的手段稍微有了一點(diǎn)變化，最早博客建站時(shí)代靠的是內(nèi)容，到微博時(shí)代靠的還是內(nèi)容，到了微信時(shí)代近兩年才稍微有了一點(diǎn)點(diǎn)改變，變成靠?jī)?nèi)容和服務(wù)了(服務(wù)號(hào)&小程序)
短視頻雖然是個(gè)新玩意兒，但仍然只能靠?jī)?nèi)容獲取流量。
靠?jī)?nèi)容獲取流量的玩法萬(wàn)變不離其宗：定位—輸出—美化—迭代。
1.定位有一個(gè)人格化模型
定位完了就是“抄”，找到和你定位一樣的大號(hào)，對(duì)著別人的內(nèi)容學(xué)，有很多類(lèi)似的數(shù)據(jù)網(wǎng)站了，比如做的就很好。當(dāng)然也可以做差異化，但要保證自己能有足夠的內(nèi)容輸出。
2.做好定位學(xué)好競(jìng)品剩下的就是要輸出自己的內(nèi)容了
輸出內(nèi)容心里時(shí)刻記著“時(shí)間軸”這件事，先讓受眾看懂才能做到受眾喜歡。
3.美化很重要
做公眾號(hào)你知道需要分段、加粗、標(biāo)紅，甚至加上各種背景、邊框，做短視頻的時(shí)候，怎么就不記著點(diǎn)剪輯、美化的事兒了呢?
視頻畫(huà)面和BGM節(jié)奏的配合、場(chǎng)景的切換、人物的美顏、濾鏡，這些每一件都要注意。
因?yàn)槟悴皇窃凇岸兑?，記錄美好生活”，而是在賺錢(qián)啊…
4.迭代就是個(gè)復(fù)利的過(guò)程
在定位的時(shí)候說(shuō)過(guò)了，要能持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。除此以外，迭代要有復(fù)盤(pán)在里面：系統(tǒng)有沒(méi)有給你的內(nèi)容做推薦?推薦的受眾準(zhǔn)不準(zhǔn)?受眾有沒(méi)有反饋?反饋了什么?這些問(wèn)題都要落實(shí)到紙面上，每一個(gè)視頻都記錄下來(lái)。
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